2024年,随着入境游门槛进一步放宽,“China Travel”持续走红,国内旅游市场也呈现高开高走的态势。更多旅游新花样带火了一个个小众城市,而“95后”年轻人逐渐成为旅游消费的主力军和新需求的创造者,推动旅游消费向“悦己”方向转变。
中国旅游研究院院长戴斌指出,旅游消费产品正走向微观感知,游客希望与场景之间建立深度联结。影视、音乐、动画、电子游戏等文化载体成为激发旅游需求的重要媒介。例如,《我的阿勒泰》带火了北疆文旅,《黑神话:悟空》为小西天吸引八方来客,长白山“云顶天宫”则成为《盗墓笔记》书粉的向往之地。
戴斌强调,当前中国旅游已超越“看山看水看风景”的阶段,体验目的地的美好生活成为国内外游客的共同期待。游客更渴望参与在地生活,例如在景德镇与“景漂”青年共同制作陶瓷,或在云南村落体验茶马古道文化。这种深度体验不仅满足了游客的个性化需求,也为小众目的地注入了新的活力。
2024年的旅游市场,正以年轻人为主导,通过文化联结与深度体验,重新定义旅游的意义与价值。