2024年，随着入境游门槛进一步放宽，“China Travel”持续走红，国内旅游市场也呈现高开高走的态势。更多旅游新花样带火了一个个小众城市，而“95后”年轻人逐渐成为旅游消费的主力军和新需求的创造者，推动旅游消费向“悦己”方向转变。
中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游消费产品正走向微观感知，游客希望与场景之间建立深度联结。影视、音乐、动画、电子游戏等文化载体成为激发旅游需求的重要媒介。例如，《我的阿勒泰》带火了北疆文旅，《黑神话：悟空》为小西天吸引八方来客，长白山“云顶天宫”则成为《盗墓笔记》书粉的向往之地。
戴斌强调，当前中国旅游已超越“看山看水看风景”的阶段，体验目的地的美好生活成为国内外游客的共同期待。游客更渴望参与在地生活，例如在景德镇与“景漂”青年共同制作陶瓷，或在云南村落体验茶马古道文化。这种深度体验不仅满足了游客的个性化需求，也为小众目的地注入了新的活力。
2024年的旅游市场，正以年轻人为主导，通过文化联结与深度体验，重新定义旅游的意义与价值。
