最近，上海市文化和旅游局以及市人力资源和社会保障局联合举办的2025年上海城市形象大使选拔赛已拉开帷幕，共有503位选手参加了为期两天的激烈竞争。胜出者将在5月17日迎来最终的决赛，表现突出者将有机会被任命为上海城市形象大使。
拥有内容制作、社交推广、跨文化沟通等多重能力，并擅长利用数字媒体和新兴平台生动呈现上海故事，是成为未来上海城市推广官不可或缺的条件。
选拔赛的候场区，来自我国东华大学的白俄罗斯留学生柏伊灵正全神贯注地准备着下午即将进行的笔试。自从得知上海城市推荐官赛事的消息后，柏伊灵便投入了极大的热情和精力，开始了紧张而繁重的素材收集工作。她精心设计了一条充满上海特色的主题线路，撰写解说词，搭配精美照片，并制作了详尽的PPT演示文稿。近几天，她几乎夜以继日地忙碌，几乎到了不眠不休的地步。设计一条与上海紧密相关的主题线路，正是此次上海城市推荐官选拔的重要考核项目之一。
在上海学了两年汉语，柏伊灵的中文已经说得相当流利，对上海的主要旅游景点景区也如数家珍。今年春节，她带着第一次来中国的父母和妹妹一起逛了上海和苏州，家人们对上海赞不绝口。回国后，14岁的妹妹立刻开始了中文学习之路，柏伊灵则希望毕业后能留在上海工作，因为“在上海，每个人都能找到自己喜欢和着迷的地方”。
上海行健职业学院旅游管理专业的大三学生张晶，也是此次的参赛选手之一。已考出导游证的张晶对上海城市推荐官有自己的理解：“城市推荐官要对整个城市做推广和宣传，需要思路足够灵活、有足够的专业知识储备，能把上海的海派文化传播到更广的地方。”记者在候场区发现，上海国旅文化研修旅游部副总经理沈捷、春秋旅游金牌导游师文等多家大型旅行社的专业人员也加入了此次城市推荐官的角逐。
据介绍，此次大赛创新推出双赛道模式，分为正式项目和展示项目，分别设有初赛，合并进行决赛，选手来自11个国家和地区。正式项目(旅游咨询员)严格按照国家职业技能标准，全面考查选手旅游资源知识、线路规划、法律法规运用等综合能力。展示项目鼓励选手运用短视频等新媒体，围绕讲述上海故事主题，创作文旅推广作品，推动数字内容创作与国际传播融合。两大赛道的优胜者，都将获得“上海城市推荐官”聘书。
此外，本赛事囊括了15种语言，吸引了来自俄罗斯、日本、德国等11个国家和地区的15位外籍选手加入，这无疑将扩大上海文化旅游服务的语言服务范围和文化接纳度，进而增强上海这座国际大都市的吸引力和竞争力。
在未来的上海旅游节等重大文化旅游活动中，城市推荐官们将扮演关键角色，助力上海塑造成为国际一流旅游目的地，并进一步彰显上海的丰富魅力和创新发展精神。
