文旅产业现已迈入多元发展的3.0时代，正处于从资源导向向情感导向的深刻转型之中。在这一时代背景下，文旅产业的升级换代已成为不可逆转的趋势。传统的景区游览模式正逐渐被新兴的旅游形式和模式所取代，一场围绕情感联结与价值共创的文旅产业升级变革正在蓬勃发展。在此过程中，“宠粉文旅”、“景粉文旅”、“解压文旅”等新颖概念应运而生，引领着“情绪文旅”这一新潮流的兴起，为广大游客带来前所未有的情感体验。
在探讨理想的旅游体验时，一项最新的市场调研结果显示，游客们最为看重的三个方面依次是：首先，积极的情绪价值占据了30%的比重，这表明游客们渴望在旅行中收获愉悦和满足;其次，感受独特的文化氛围以获得23%的青睐，显示出文化体验在旅游中的重要性;再者，品尝城市的特色美食以21%的比例紧随其后，显示出美食对于旅游体验的吸引力。值得注意的是，相较于传统的观光需求，游客们对于“情感体验”的渴望更为强烈。以今年“五一”假期为例，甘肃天水的麻辣烫再次成为热门，不仅因其美味可口，更因为当地民众对游客的“宠粉”热情，让人感受到了浓厚的地域人情，这份感动更是旅游体验中不可或缺的一部分。
职场人王雪凝在天水之旅中感触颇深：大量游客汇集在车站发生了短暂滞留，数百辆出租车从四面八方赶来接驳游客，距离近的免费，距离远的“车费意思一下就行”，与极少数旅游城市“宰客”的印象大相径庭。当王雪凝听到司机说“我们这个小城市，能突然走红，大家都激动得报名志愿服务”时，暗暗决定离开前要多消费来回报这份“宠爱”。
山西太原打造“歌迷之城”，文旅概念叫做“太原宠你”。歌迷凭票免费乘地铁公交，还为歌迷专门备好停车场、接驳车等。
清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤分析，“情绪文旅”还催生出一条新赛道——通过文化共鸣、情感互动创造记忆点，将一次性游客转化为长期“景粉”。“景粉文旅”将游客从“看客”转变为景区的“铁粉”与“共创者”。比如，故宫通过文创和沉浸式展览，激发游客的文化认同感，粉丝自发创作短视频、参与展览设计，化身故宫故事的探寻者与创造者。这种情感连接与主动参与，让游客忠诚度飙升，重游率远超传统景区。
新中式文旅，如同璀璨的“新星”般崛起，它深深扎根于博大精深的中华传统文化之中。这种独特的文化现象，巧妙地将古典的韵味与现代的审美相融合，使得每一位游客都能成为文化之美的探寻者与创造者。例如，在盘锦黑风关古镇，游客可以参与汉服巡游，身着精美的传统服饰，漫步在古色古香的街道上，感受那份穿越时空的历史韵味;在无锡惠山古镇，游客可以沉浸在古朴的民俗风情中，体验非遗打铁花的魅力，亲身参与民俗活动，仿佛置身于一个充满活力的古代世界。这些活动不仅让游客们沉浸式地感受到了国风之美，更让传统文化焕发出新的生命力。
在当前生活节奏快、压力大环境下，“减压旅游”已成为年轻一代的迫切需求。越来越多的游客倾向于选择“慢节奏旅行”以缓解压力、重拾内心的宁静。据最新数据显示，到2023年，“减压旅游”相关搜索量较上年同期增长了320%，标志着“疗愈经济”正在对文化旅游市场产生深远影响。
