根据9月1日多家旅游平台公布的数据，本年度暑假期间的旅游人次较去年同期有所增长，其中长途旅行成为主流选择。演出展览、体育盛事和热门影视剧的广泛播出，进一步激发了人们的出行意愿。北京成为暑期旅游的热门目的地和出发地之一。
根据美团旅行最新发布的《2025年暑期文旅消费观察》报告，今年暑期旅游市场呈现出持续升温的态势，各类细分需求场景纷纷涌现，其中深度游和品质游的需求尤为旺盛。在暑期旅游热门城市排行榜上，南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市和昆明市位列前十。特别值得一提的是，南京凭借其“赛事+旅游”的独特模式，成为了当之无愧的典型标杆城市。
从途牛旅游的数据来看，暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。行程富有特色的“南京3日游”“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“北京5日定制游”等成为途牛用户的热门之选。
从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地用户出游热情位居前列。
在飞猪平台，从出游总人次来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、西安、武汉是暑期游热门目的地前十名。
以北京为例，北京定制游订单量同比增长超2倍，北京的机票、实时用车订单量均呈双位数增长。北京环球度假区、故宫博物院、八达岭长城、恭王府、天坛公园、颐和园、中国科学技术馆、圆明园、北京欢乐谷、慕田峪长城等是暑期北京最热门景点。
根据春秋旅游发布的调研报告，2025年暑假期间的出游人数显著高于去年同期。特别是10岁以下儿童和60岁以上老年群体的人数增长尤为显著，这一现象进一步彰显了家庭旅游和老年旅游市场的旺盛生命力。
未来，随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客的个性化需求将不断涌现。一站式、多场景的深度旅游体验正在逐步成为游客追求的核心需求。美团文旅研究院的相关负责人指出，为了满足这一趋势，旅游平台及相关企业需要不断创新，丰富产品供给，提升服务品质。通过提供多元化的选择，满足游客在各类需求场景下的个性化需求，从而推动整个旅游市场的持续增长和创新发展。
