今年的贺岁档期自11月28日起正式拉开帷幕，直至12月31日落下帷幕。在这为期一个月的盛况中，超过50部精彩纷呈的电影已纷纷定档，涵盖了动画、悬疑、动作、科幻等多种丰富题材。在这其中，动画巨制《疯狂动物城2》以强大的市场号召力领跑贺岁档票房，其票房成绩已突破28亿元人民币，不仅刷新了中国影史进口动画片票房的冠军纪录，还创下了多项令人瞩目的成绩。
到目前为止，2025年全年的票房总额已经超过了491亿元，实现全年票房总额超过500亿元的目标几乎已成定局。
另外，国产影片方面也供给充足。战争题材影片《得闲谨制》讲述南京沦陷后，宜昌深山小镇的百姓群体与日军展开殊死抗争的故事。《内幕》《用武之地》等多部悬疑影片以紧张的剧情和巧妙的反转带领观众揭开层层谜团。《无名之辈：意义非凡》聚焦小人物在荒诞境遇中发生的啼笑皆非的故事。《岁岁平安》《我最特别的朋友》等影片也备受观众期待。值得注意的是，经典影片《鹿鼎记》和《控方证人》4K修复版也定档贺岁档，《狂野时代》《惊天魔盗团3》等已上映的影片热度仍在延续，文艺片、商业片等多元类型作品为贺岁档电影市场注入活力。
灯塔专业版数据分析师陈晋称：“今年贺岁档在类型与IP上呈现出‘内外并举’的显著特征，最显著的特征是进口片阵容的强势回归与国产片在跨年档的集中发力。当下观众对自身喜爱的类型有清晰认知，各类型的核心受众有明显差异。今年，贺岁档市场票房表现会有大幅提升。”
1 影院升级打造多元消费场景
今年以来，文旅市场持续拓展消费新场景，随着贺岁档的持续火热，影院正从相对单一的放映场所转变为融合亲子互动、社交娱乐与文化体验的多元空间。
记者在北京多家影院走访看到，几乎每一家影院都为正在热映的《疯狂动物城2》布置了精致的主题互动区，兔子朱迪、狐狸尼克等经典IP形象吸引不少观众驻足拍照留念。
为了追求更加极致的观影体验，不少观众选择在特效影厅对影片二刷、三刷。影院也在加大特效影厅排片场次，并持续推进硬件升级。
对于消费者来说，影院还成了“以影会友”的社交场所。在这场由片方和院线联合发起的主题观影团活动现场，电影放映结束后，100多位影迷聚在一起拍照留影、分享观影体验。
2 周边产品热销，商户发货忙
电影《疯狂动物城2》热度持续攀升，也带火了周边产品。在全球小商品集散地浙江义乌，《疯狂动物城2》联名的公仔、挂件、毛绒包等周边产品持续热销，多款商品出现“排单排到几个月后”的火爆景象。
在义乌国际商贸城的毛绒玩具专区，各种形态和质地的朱迪兔子警长、尼克狐狸等角色相关商品均被放置在显眼的首位位置。
经营者透露，许多商品一经上架便迅速售罄，其中一些热门的毛绒玩偶出厂成本介于15至40元之间，然而在零售环节，其售价通常能攀升至更高水平。
京东平台最新数据揭示，电影《疯狂动物城》上映仅一周，其相关关键词的搜索量便实现了惊人的环比增长，增幅高达225%。在这一趋势的带动下，玩具乐器类产品尤为突出，其整体销量更是实现了环比激增，增幅高达670%。此外，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大礼盒等热门周边产品的销量同比均实现了显著增长，同比增长率均达到300%。这些数据充分体现了《疯狂动物城》这一IP的强大影响力和市场潜力。
