在近日举行的2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院发布了《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。报告显示，截至今年10月，全年票房已超越2024年总票房，成为2020年以来的第二高点;预计全年观影人次将达5.13亿，创2020年以来新高。
灯塔研究院院长牧晨指出，2025年电影市场呈现稳中有进的增长态势，但人均观影频次有所回落，反映出观众选择电影时更加审慎。
在类型表现方面，动画电影表现突出，上映数量略高于去年同期。《哪吒之魔童闹海》以现象级热度拉升整体大盘，调研数据显示，超过四成观众表示受该片影响，增加了对其他电影的关注度;近半数观众认为“支持国产动画”是近期走进影院的重要动因之一。
观众画像方面，购票用户进一步向女性、年长群体及下沉市场倾斜。男性、年轻观众及高线城市仍有拓展空间。调研显示，男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材;女性偏爱剧情片和爱情片;年轻观众喜爱犯罪片，年长观众则更青睐科幻、奇幻、战争电影。
《报告》结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的成功案例指出，深耕类型化创作、聚焦细分人群与题材的中腰部影片有望获得更多市场机会。
2025年观众对观影体验的要求更为极致：既追求好故事与题材，也注重视听刺激和情感共鸣。观影决策明显向高口碑作品倾斜，评分低或评价差成为主要观影阻碍。高口碑影片在票房走势上呈现出更强的长尾效应。
《报告》认为，未来电影创作需在视听上做到“震撼”、类型上体现“够味”、情感上实现“够劲”，通过影院不可替代的沉浸体验赢得观众信任。中国电影的下一阶段重点不在于追赶票房峰值，而在于以优质内容供给持续提升观众信心。
大麦娱乐灯塔研究院作为专业电影数据研究团队，依托多元化模型与多维度分析体系，为影片从筹备到宣发的全周期提供决策支持，并持续开展观众行为调研，洞察观影偏好与消费习惯的演变趋势。此次与中国电影家协会合作，旨在通过数据与案例解析，呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变迁，为行业在变革中坚定前行提供参考。
