近期，上海这座繁华都市，处处洋溢着浓厚的“红色”氛围。沿着百年南京路，一排排鲜艳的灯笼在车水马龙的街头熠熠生辉;在巨型美陈的映衬下，豫园街区展现出摩登与传统的完美融合;世纪大道上，奔腾的赤马灯饰为市民带来了新春的温暖问候。与此同时，新场、川沙、三林、高桥等老街古镇也纷纷依托民俗活动，重现江南古镇新春的韵味。在这场精心布局的节日庆典中，年味在上海的各个角落自然而然地流淌出来，让人沉醉在这浓厚的节日氛围中。
随着每年豫园灯会的盛大启动，新春的气息便渐行渐近。今年，一场别开生面的灯光盛宴在黄浦区的BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路以及外滩等多个地标性区域同步上演，全景亮灯，美轮美奂。往年的豫园灯会总是人流如织，盛况空前。为了进一步提升游客体验，今年特意通过精心设计的灯组，将多个区域串联起来，旨在引导客流向BFC等周边区域扩散，从而进一步激活餐饮、零售等相关消费市场的活力。 “尽管这场盛大的灯会才刚刚亮起，但引流效果已经初见成效。”这句话道出了人们对此次灯会带来的积极影响的期待。
氛围营造往往是起点，促进消费才是终点。目前，“情绪消费”已然成为一种新趋势。人们喜欢在体验中调节心情，在消费中记录美好。上海多年来作为全国游客的新春旅游目的地之一，能否找到传统节庆与现代都市消费的连接点，让老百姓愿意为氛围买单，变得至关重要。
于是，在静安区张园即将开启的“海派新春游园会”，沉浸式街景、梦幻光影秀、国家级非遗“三林龙狮”欢腾巡游、乐高新春主题街区等活动将陆续登场，还将与“路易号”联动，吸引外地及境外游客打卡体验，延长消费动线。
今年的南京路步行街，不仅延续了经典中国结的喜庆装扮，更以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，打造了多处别致又有深意的马年美陈。“在这里停留了很长时间，除了购物，主要是觉得拍照特别出片。”一位来自山东的游客沿着南京路慢慢踱步、逐一打卡。
沉浸在浓浓的节日氛围里，南京路步行街上的“年货场，上南京路”主题活动，更让这位山东游客挪不动步。街区内的各家老字号纷纷亮出看家本领，推出了种类繁多、诚意满满的半成品年夜饭礼盒和年货礼盒。
55岁的腊味柜台营业员王卫国，有着“刀神”的美誉——斩火腿、切咸肉，刀法娴熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比纸还要薄。“过年就得吃腌腊，第一食品商店的腊味柜台货真价实，品质有保障，看王师傅现场‘炫技’，也是一种享受。”一位老顾客笑着说。这个不足10米的腌腊制品柜台，最近每天都能卖出500斤咸肉，日均销售额超过20万元，热度十足。
消费者追求氛围的本质，是悦己观念的流行。去年底的流行词“爱你老己”，在近日上海的年宵花市上已转化成了真切的消费力。
位于风景秀丽的青浦区华新镇的虹桥花谷花卉基地，近期人气旺盛，成为了当地的一大热门景点。“人潮涌动，花团锦簇，一天能卖出100多盆花，生意可谓是红红火火。”轩成蝴蝶兰的店主曹丽脸上洋溢着喜悦的笑容，“除了我们店里的经典蝴蝶兰，玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品种也是今年的热销款，深受顾客喜爱。如今，春节前的花卉旺季已经正式拉开帷幕。”
位于上海市中心的规模最大的年宵花市，近期在复兴公园与思南公馆两大地标性地点同时盛大开幕。一位游客参观后，不禁笑称：“来到这里的人们，无不带着满满的收获离去。”在这场花市的盛宴上，汇聚了30多个花类，超过500种花卉争奇斗艳，绽放出绚烂的色彩。为了让消费者享受到更多的实惠，主办方更是诚意满满地推出了诸多优惠活动，花卉价格相较于其他花市低至30%，吸引了众多市民和游客的青睐。
