文旅“出圈”背后的逻辑：文化价值转化与服务升级

文旅“出圈”的背后，是文化价值的成功转化与创新传播。《我的阿勒泰》通过展现草原雪山风光和哈萨克族文化，吸引了大量游客前往新疆；《黑神话：悟空》游戏将山西悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景设计，引发玩家实地“打卡”热潮。这种“文化＋媒介”的模式，将静态文化资源转化为动态体验，成为文旅发展的新引擎。各地通过深入挖掘和创造性转化本地文化，打造高辨识度的文化符号，不仅丰富了文旅产品供给，也形成了吸引游客的核心竞争力。

面对文旅高峰流量，提升服务和治理能力成为关键。地方政府通过快速响应和协调，提升文旅服务质量和综合管理水平，承接流量热度，让游客尽兴而来、满意而归。例如，哈尔滨在冰雪季期间开通免费接驳车、建立“投诉即赔付”机制，将网络热度转化为消费增量；成都设立“文旅热点专班”，通过实时舆情监测快速调配资源，将流量转化效率提升3倍，为“网红长红”提供了制度保障。

新媒体时代，文旅传播呈现多样形式和多点共振的特点。天水麻辣烫的走红，源于游客拍摄的油泼辣子短视频的广泛传播，打破了传统文旅宣传的单向输出模式，让每个游客都成为传播节点。创新运用新媒体平台，将传统文旅资源转化为年轻化、现代化的叙事语言，更有效地展现了地方文旅的独特魅力，也让游客成为地方文旅的共建者和服务塑造者。

地方文旅“出圈”的同时，也考验着当地文旅产业的“内功”。文旅IP的可持续性不能仅依赖一时流量，更需要做好后续接待服务，做强文旅新产品新业态。这既需要在文化资源的保护与开发利用上下足功夫，也需要加快提升基础设施和服务理念。通过“文旅＋”延伸产业链，推出更多符合游客需求的创新产品，才能将“流量”转化为“留量”，实现文旅产业的可持续发展。