上海专业商展跳出“纯贸易”：票根经济把客流转化为城市“消费流”

今年自行车展上，东南亚老客户带着三代人一同来沪，商务之余为父母安排体检、陪孩子游玩乐高乐园——这是上海专业商展跳出单纯贸易属性、将客流转化为消费流的生动缩影。

双轮驱动：贸易与消费携手。 “票根经济”成为有效抓手。去年上交会期间，世博源合作餐饮商户营业额较平日攀升20%，八大商圈销售收入同比增长37.7%。去年进博会期间，持证用户可在1200余家商户享受专属优惠。今年以来，链主型专业商展加速跟进：中国家电及消费电子博览会期间，追觅科技全渠道销售额突破10亿元、同比增长140%;上海旅游产业博览会45万观众到场，联动“环球美食汇”等活动;TOPS它博会发布携宠铁路旅游项目，流量更流向长三角文旅。

他山之石：全球会展城市的消费网络。 巴塞罗那MWC大会与高迪逝世百年活动深度绑定，推出科技文化融合项目与城市游览路线;米兰国际家具展连续6年与斯卡拉歌剧院合作，将设计周延伸至商业街区与历史建筑;汉诺威工业博览会探索“会展+工业遗产”路径，串联城市工业文化地标;海口“展会+免税商品”模式享8.5折优惠;杭州推出“科技旅游十景”向商务游客开放预约。

城市共舞：从票根经济到产业旅游。 中国会展经济研究会常务理事郑路逸建议，将“票根经济”升级为常态化消费权益体系，在“上海展会管家”小程序实现票根电子化与优惠精准推送。产业旅游是另一条路径：为不同专业展匹配产业参访路线，电子科技展客商可走进张江科学城，美妆博览会客商可探访“东方美谷”。上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷表示，会展业竞争比拼的不仅是“更好的展馆”，更是“更独特的体验”。当会展活动成为一段丰富难忘的体验，会展经济的潜能才能更充足地释放。