从“看景”到“入戏”，沉浸式服务消费新场景加速涌现

自今年起，服务性消费呈现出显著的增长势头，新型消费场景和体验形式持续增多。得益于文化与旅游的深度融合，众多景区凭借其深厚的文化积淀，推出了众多沉浸式服务项目，这不仅拓宽了服务消费的内涵，也为顾客带来了更加深入和个性化的互动体验。

即便非周末时段，河南开封的清明上河园景区依旧人潮涌动。究竟是什么魅力吸引了众多游客纷至沓来呢?

在这里，游客已不再满足仅仅拍照打卡，而是变身为穿越到大宋市井的“画中人”。能与货郎互动，也可以挑战“飞身上马”，消费者从“看景”到“入戏”，解锁出更多可能;还有专门打造的戏曲餐饮融合套餐，以“八幕十景”展开一幅流动的宋韵长卷，每一道菜的出场都伴随着一幕戏开场。

除了挖掘经典历史文化题材，还有不少景区借助现代技术打造服务消费新体验。在四川成都高新区2700平方米的沉浸式探索中心，观众仅需佩戴一副VR眼镜，就可穿越到4500年前的古埃及。在黑龙江漠河北极村，直径33米超大8K级球幕投影，让游客感受到极光的震撼与科技的魅力。

在年初的前三季度，服务性零售的销售额较去年同期增长了5.2%，这一增速比商品零售额高出0.6个百分点。特别值得一提的是，文体休闲服务和旅游咨询租赁服务的零售额均实现了超过10%的增长，同时，越来越多的新型文化旅游消费场景正在迅速形成。