让经典在当下“活”起来：方言修复电影、复古文创，看传统经典如何焕发新生

今年夏日，众多观众的情绪寄托于动画电影《浪浪山小妖怪》。在上影展区，观众得以实时关注这部票房高达17.17亿元的二维动画电影，一睹其如何持续在排行榜上攀升。同时，观众还可以七折优惠购买小妖怪的文创产品，现场不少观众纷纷下单。据悉，上影集团正全方位布局涵盖“衣食住行游购娱”的消费新场景，致力于推动电影IP的国际化发展，助力其突破圈层，走向世界舞台。

前不久，原上海电影译制厂厂长、上影集团语言表演艺术家乔榛获得中国文联终身成就奖，他对译制配音艺术的坚守和热爱让众多观众动容。在长三角文博会展台上，观众可以戴上耳机，聆听3部4K修复方言配音版电影《大李小李和老李》《乌鸦与麻雀》《一江春水向东流》的经典片段，感受老电影如何在方言韵律中“活”在当下。明信片、文化衫，印有《茜茜公主》《佐罗》等经典译制片图案的巨型搪瓷杯等一系列上译文创产品也在现场亮相，吸引众多观众欣赏、购买。上译厂主任许菁介绍，3000毫升巨型搪瓷杯是现场最受欢迎的产品，这些文创杯子的原型是老艺术家们当年夏天在录音棚工作时，解乏消暑喝盐汽水用的搪瓷杯。

上海报业集团展位重点展示集团率先启动主流媒体系统性变革一年以来的阶段性成果，同时推出一批文创产品、书籍及技术产品与服务的现场销售。在文创方面，有代表红色文化、江南文化、海派文化的城市IP，也有各家媒体开发的特色文创产品，例如解放日报的上海Citywalk浓缩咖啡杯碟、新民晚报的夜光对杯等。另外还有各类联名文创，如澎湃新闻与宛平南路600号联名的情绪系列产品。

踏入阅文集团的展览区域，目光所及，《全职高手》、《诡秘之主》、《道诡异仙》等知名IP的衍生品区域人气高涨，成为了“谷子经济”蓬勃发展的生动写照。为了进一步挖掘IP的商业化潜力，阅文集团近期推出了“全球潮玩共创计划”，广邀百位顶尖艺术家共同加速IP形象的创新创作。截止到2025年上半年，其衍生品的总销售额(GMV)已显著增长至4.8亿元，这一数字已几乎触及2024年全年的销售水平。在文化消费不断升级的当下，“IP+消费”模式不仅成为了阅文集团商业化的强劲动力，更在文化价值与商业价值相互赋能的领域开辟了创新的范式。