博物馆之夜黄河文旅同步：兰州线上线下融合打造消费盛宴

近日，备受瞩目的“2026全国网上年货节”启动仪式在美丽的兰州隆重举行。本次活动由商务部携手相关单位共同精心指导，旨在深入贯彻落实“弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场”的四大主题。为此，各地各平台纷纷积极响应，策划推出了一系列独具特色的年货节活动，以期进一步激发市场消费潜力，提升消费品质，丰富消费内涵，为广大消费者带来一场年味十足、丰富多彩的购物盛宴。

在启动仪式上，来自甘肃、陕西、宁夏、青海、新疆五省区的商务厅共同宣布了“网上年货节”的配套活动方案。与此同时，快手、唯品会、盒马、淘天等四家全国性电商平台企业也纷纷发布了新春促销的福利政策。此外，银联甘肃分公司也推出了针对甘肃省的金融协同促消费举措。为了进一步丰富活动内容，商务部将联合“丝路电商过大年”项目，指导电商平台、各大商圈、丝路电商伙伴国的国家馆以及直播电商基地等，共同开展年货出海、丝路好物春节集市等一系列活动，旨在推动中国年货在全球范围内的共享，让更多的人感受到中国传统节日的喜庆氛围。

甘肃省商务厅厅长杨小平介绍，1月19日起至3月4日(农历正月十六)，我省将以“中国年·悦陇原”为主题，广泛组织电商平台、本地生活服务商、品牌企业和优质商户参与，线下打造年货街和美食街，形成一站式年货集市;线上推出系列促销活动，融合传统年味与现代消费方式，为消费者提供品类丰富、品质优良、配送快捷、体验优质的全景式消费盛宴。

年货节期间，甘肃省将突出五个主题促销：围绕“甘味寄乡思”推出特色产品专区、年货大礼包、专场直播及消费券发放，让消费者购买地道甘味;“品质焕新家”联合苏宁易购、京东等平台开展智能家电家居促销，激发家庭焕新消费;“数享好生活”衔接本地生活平台，提供即时配送、服务预约及优惠票券，满足节日期间多元消费需求;“丝路添年味”依托兰州和天水跨境电商综试区，扩大进口优质年货，丰富消费者购物选择;“乐享惠支付”联动省内18家银行等金融机构，推出“随机立减、定额满减”等优惠活动，覆盖年货、餐饮、出行等春节消费场景。

兰州市创新采用“线上赋能+线下联动”的综合性模式，精心搭建了一个独具特色的消费平台，集中展示了陇原地区丰富的年货魅力。在这一模式下，兰州市商务局巧妙地整合了行业内的知名达人以及媒体资源，组建了一支由31人组成的专业推广团队。该团队通过短视频探店、直播带货等多种形式，全方位地向消费者推介兰州的特色年货，极大地提升了产品的知名度和吸引力。 在商文旅融合的创新实践中，兰州市商务局陆续推出了“博物馆之夜”、黄河文旅之夜以及兰州牛肉拉面线上宣传板块等一系列活动，不仅丰富了市民的文化生活，也进一步提升了兰州特色年货的市场影响力。 为了更好地服务消费者，兰州市商务局还联动了美团、京东等知名电商平台，推出了消费券发放、限时秒杀等实惠的惠民政策，让市民在享受购物乐趣的同时，也能体验到实实在在的优惠。 此外，兰州市商务局还与物流企业紧密合作，确保了“最后一公里”配送的畅通无阻，同时建立了完善的产品质量追溯体系，保障了市民在线上采购年货时的安全与便捷。这一系列举措，无疑为兰州市的年货市场注入了新的活力，也为市民带来了更加丰富、便捷的购物体验。