暑期避暑游＂新三样＂：新疆草原、东北林海、欧洲小镇成今夏爆款目的地

进山、玩水、拥抱草原是夏天最受欢迎的几大避暑玩法。在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十。近期，全国多地出现持续高温天气，而东北地区凭借相对凉爽的天气持续吸引游客，“东北避暑”渐成风潮。伊春、大连两座东北城市进入马蜂窝暑期热度增长最快目的地排行榜前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。

记者从文化和旅游部获悉，第37届中国·哈尔滨之夏音乐会6月27日将在哈尔滨开幕，7月上旬，冰雪大世界园区将举办第23届哈尔滨国际啤酒节。哈尔滨市人民政府副市长王波介绍，本届哈夏音乐会除了呈现经典剧目外，还有创新力作和先锋音乐，以及针对不同群体的群众性音乐文化活动。将举办“东亚文化之都”城市艺术周，以及草莓音乐节、迷笛音乐节、蚂蚁国际音乐节、湿地音乐节等各类主题音乐节，迎来周深、陶喆、姜育恒等大型演唱会，改版升级《遇见·哈尔滨》《王的战车》等大型实景演艺。哈尔滨市还将组织青春音乐季、合唱艺术歌会、音乐快闪等3000余场群众性文艺演出活动。今年夏季的哈尔滨，有望和冬季一样迎来大批游客到访，感受区别于冰雪旅游的冰城魅力。

近期，暑期出境游预订热度看涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。马蜂窝数据也显示，欧洲传统目的地在暑期强势回归，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速迅猛。

同程报告预测，2025暑期出境游将延续去年同期热度，同程旅行平台的暑运国际机票预订数据显示，上海—济州岛、上海—东京、上海—首尔、广州—吉隆坡、上海—大阪、青岛—首尔、上海—吉隆坡等航线热度较高。与去年同期相比，上海至济州岛、广州至首尔等线路的热度有较大幅度上升。

值得注意的是，与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等成影响消费决策的重要因素。