动漫盛会引爆“谷子经济”新引擎，年轻消费活力与挑战并存

近期，我国上海成功举办了首个国际动漫月活动。在这场盛会上，中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)吸引了来自全球的480家展商前来参展，展现出了国际动漫产业的繁荣景象。与此同时，哔哩哔哩线下嘉年华(Bilibili World)在短短3天内便吸引了超过40万人次前来参与，其中护照购票用户占比高达13%，显示出年轻一代对动漫文化的热爱。此外，中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在4天内也吸引了超过40万人次前来观展，充分证明了我国动漫产业的强大吸引力。 值得一提的是，在6月初圆满闭幕的第二十一届中国国际动漫节上，现场成交和意向签约额以及带动消费额达到了约14.76亿元，进一步彰显了我国“谷子经济”的强劲发展势头。这一系列活动不仅为国内外动漫爱好者提供了一个展示与交流的平台，也推动了我国家动漫产业的持续繁荣，为我国文化产业的发展注入了新的活力。

随着“谷子经济”的崭露头角，它不仅鲜明地勾勒出当代年轻人消费的鲜明代际特色，更反映出他们在消费行为上的多重面貌。这一经济现象中，年轻人展现出了既追求“多渠道比价”以实现理性消费，又热衷于寻找性价比高的“平替”产品的务实态度。同时，他们亦表现出一种新的消费趋势，即愿意为情绪价值和独特的体验感支付相应的费用。 “谷子”消费模式已成为年轻人获取情绪价值的重要途径，这一消费形态的形成，是多方面因素共同作用的结果。它不仅受到情感需求的驱动，也满足了社交互动的内在需求，更得益于各大平台的推广和助推。这种消费现象的兴起，无疑揭示了年轻一代在消费心理和行为上的新动向。

对IP的喜爱是情感动因。对特定IP的热爱，往往是由于对其外部形象和精神内核产生情感共鸣，实现理想自我的投射。年轻人将自己对心仪IP的喜爱倾注于其周边产品，通过消费来实现对实物的占有，实现虚拟世界与现实世界的联结，既可借此彰显个性品味，亦可因收获心爱之物的具象化陪伴而产生愉悦感，满足情感寄托需求。

实现圈层融入的社交需求。圈层是基于共同兴趣、态度、价值观形成的群体，拥有其独特的文化符号、社交语言和运作规则，往往需要通过特定消费行为实现身份认同和社交联结，从而构建起特定圈层的身份边界。通过相似的消费偏好而互相获得社交资本，实现圈层融入和社交共振，满足社交层面归属需求。比如，成为现象级产品的“痛包”，为年轻人提供了可随身携带的展示“谷子”的透明空间，既提供随身陪伴感，又通过展示特定身份标识，以喜好外化吸引同圈层人，快速建立情感纽带。

数字时代网络社交平台的反馈牵引。年轻人的消费行为往往能够借助平台进行内容再生产，通过使用社交媒体的标签和话题功能，以开箱测评等形式实现裂变式传播，迅速提升曝光度，实现与特定圈层的快速连接，并从“转发”“评论”“点赞”中获得正向的情感反馈和幸福体验，从而不断强化“吃谷-晒谷”的循环行为习惯。而兴趣圈层的认同称赞也会使年轻人获得某种代偿性满足，拥有了消费领域的精神港湾。

年轻人“谷子”消费是群体需要升级的体现。消费是人们通过使用和消耗物质资料来满足自身需要的活动，是消费者内在需要的外化表现。“谷子”消费行为是年轻人在物质需要满足后，对精神慰藉、社交认同、审美享受等多层次需要的体现。“谷子”消费作为我国文化产业发展的重要体现，不仅为年轻群体提供了自我表达和满足情感期待的新渠道，还有利于拉动我国消费市场，促进产业链迅速发展，创造大量相关产业就业岗位，成为我国不容小觑的增量经济新业态。

为有效防范和及时化解“谷子”消费现象所带来的潜在风险，我们必须采取果断措施。2024年，中国谷子经济市场规模已突破1689亿元，同比增长高达40.63%，预计到2029年，这一市场规模将超过3000亿元。随着“谷子经济”的迅猛发展，大量资本纷纷涌入，这无疑为市场注入了活力，但也可能引发一系列问题，如严重溢价、劣质产品、盗版侵权等市场乱象。此外，这种现象还可能对消费者的消费认知和价值取向造成冲击。 当消费产品与特定的身份符号紧密相连，当“氪金”能力与情感投入程度被视为衡量标准，当拥有稀缺商品成为进入圈层消费鄙视链顶端的门槛时，所属圈层的粉丝可能会感受到无形的压力和身份焦虑。原本基于个人兴趣的选择，可能会转变为一种被动的跟风消费。我们不禁要问，是否会有年轻人被消费主义和享乐主义的浪潮所裹挟，在群体消费的示范效应下，产生超出自身经济能力的攀比和负债消费行为，从而给自己带来即时或长期的经济压力? 针对这些问题，我们必须进一步规范市场秩序，确保市场健康有序发展。这不仅能让年轻人购物时心情愉悦，还能保障他们的消费安全，避免因盲目跟风而陷入不必要的经济困境。