文旅商联动打造消费新场域 兰州十二大核心商圈激发市场新活力

近日，我国商务部与财政部共同发布了《2025年现代商贸流通体系试点城市名单》，在众多城市中，兰州市脱颖而出，荣登全国20个试点城市之列。这一喜讯不仅是对兰州在商贸流通领域创新实践成果的充分认可，更是对兰州市在构建一个联通国内外、贯穿城乡、对接产销、高效顺畅的现代商贸流通体系方面所取得的显著进步的高度评价。此次入选试点城市，标志着兰州市在推动现代商贸流通体系发展进程中，迈出了具有深远意义和里程碑作用的重要步伐。

当兰州中心的旗舰店铺外排起了蜿蜒的长队，万象城的新品首发活动吸引了众多跨省消费者慕名而来，纷纷前来打卡留念;在大汉沉浸式演艺街区，汉服礼仪、雅乐诗赋、市井百态等元素巧妙融入文旅场景，非遗手作与西北特色餐饮交相辉映，相得益彰;商圈内的电影院与餐饮、零售业紧密联动，将观影体验提升为一场全方位的沉浸式消费盛宴。如今，在我市，各类新模式和新服务层出不穷，激发了多领域的创新活力，为市场提供了“传统产业+新消费”的发展典范。文旅商的联动融合，不断打造出全新的消费场域，推动产业间的跨界融合，挖掘消费新潜力，兰州市的商业领域正迎来前所未有的活力与竞争力。

“十四五”期间，我市全力推动商业载体迭代升级，着眼于城市综合体发展，万象城、万达茂、兰州中心等商业综合体引入多元业态满足不同群体需求，提供“吃喝玩乐购游”一站式消费新体验，打造互动式、体验式、娱乐式的消费新场景;着眼于商业街区发展，推动中天健、兰州老街等商业街区向邻里中心、社区商业中心转型发展，并植入丝路文化、黄河风情等元素，主题展演与沉浸式场景打卡点，打造出一批让人“愿意来、留得住、还想逛”的消费新模式。

目前，兰州市已有大型购物中心、商场45家，经营面积492万平米，全市自东向西线性布局12个核心商圈，形成以餐饮、娱乐、购物、休闲、商务金融、会议、高档写字楼、展览展示等多种业态并存的商业模式，已成为面向西北地区的重要的商贸中心城市和生活物资保障基地。

“要买羽绒服、鞋子的请认准直播间，点击下方小黄车就能拍到服饰通用券，买鞋服有优惠。”兰州国芳百货的主播一边熟练地展示产品细节，一边热情地与评论区互动，这是国芳百货直播间日常开播的生动场景，也是兰州传统商贸借力直播电商实现“线上突围”的缩影。当商超理货员熟练打包线上订单，当餐饮商家通过直播吸引市民游客，当水果店的生鲜包裹穿梭在街巷——如今的兰州商贸版图上，传统业态正以数字化为笔，勾勒出“老商圈焕新、新业态生长”的生动图景。从电商融入实体到场景体验升级，兰州正加速推动传统商贸向“数字+体验”双轮驱动的新范式转型。

在“十四五”规划期间，兰州市积极响应国家战略，大力推进电子商务与传统商贸的深度融合。该市致力于推动电商深入商圈、市场和企业，引导经营主体实现数字化、网络化转型。兰州市鼓励企业与国内领先的电商平台深度合作，共同培育直播带货、社交电商、短视频电商以及新零售等新兴业态、新模式和新场景。 具体实践中，兰州市内的知名商超如国芳百货、正大优鲜、亚欧商厦等，依托自建的小程序以及京东到家等第三方电商平台，创新性地推行“线上下单+线下自提或同城配送”的便捷购物模式，有效拓展了“互联网+新零售”的商业模式。 在节假日期间，兰州市各大商圈、商超和市场也积极举办各类促销活动，如“网上年货节”、“国庆购物节”等，以吸引消费者，激发市场活力。 截至目前，兰州市已成功培育了5个直播电商中心，10家电商新业态重点企业，以及10家线上线下销售的重点商超企业。这些举措不仅丰富了兰州市的电商生态，也为消费者带来了更加便捷、多元化的购物体验。