东方美谷十年进阶：化妆品产值年均增13.3%，品牌价值破338亿元

近日，以“向新而行 美力共生”为主题的2025东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤区南上海科创中心开幕。今年正值东方美谷产业品牌创立十周年，该平台已发展为集研发、制造、检测、交易、服务于一体的美丽健康产业全链条集聚区，成为上海乃至全国美丽健康产业的重要载体。

以三个“3”概括东方美谷十年发展成果：化妆品规上企业数量与产值增长超过3倍，2024年产业产值达145.3亿元，年均增速保持在13.3%;集聚了全市30%以上的化妆品注册人、备案人及持证生产企业;品牌价值突破338亿元，成为全国首个获得3A级知名商标认证的区域品牌。

为深化产业创新，奉贤区在会上正式发布《关于促进“东方美谷”化妆品产业高质量发展的若干政策措施》，围绕科技创新、产业生态、消费升级、服务优化四大方向推出11项举措，最高支持额度提升至2000万元。新政加大了对原料创新的激励，对首次纳入国家化妆品原料目录的新原料及中国特色植物资源研发原料给予最高100万元分级奖励;同时支持企业品牌出海，对自主品牌出海及出海服务平台分别提供最高100万元支持。此外，政策还衔接海关便利化措施，依托化妆品知识产权快速维权中心，为企业提供一站式跨境贸易服务。

大会同期发布的《2025东方美谷蓝皮书》显示，2025年1—9月，中国限额以上单位化妆品零售总额达3287亿元，同比增长3.9%，其中线上渠道占比提升至54.13%。消费市场呈现三大新趋势：男性美妆消费额同比增长29.13%，洁面、防晒等品类需求上升;45岁以上银发群体占比提高84%，抗衰、温和护理产品受青睐;三线及以下城市消费占比达27.7%，下沉市场成为增长新空间。

蓝皮书同时指出，当前美妆护肤产业正聚焦三大发展方向：功效护肤成为主流，抗衰、美白等明确功效产品市场份额扩大;个性化美妆持续兴起，定制化护肤品与DIY彩妆消费意愿增强;文化赋能趋势显著，融合中国传统美学与非遗技艺的“国潮+美妆”产品关注度不断提升。

东方美谷通过政策引导、市场洞察与产业链协同，持续推动美丽健康产业向高质量、国际化、创新驱动方向发展，为区域经济升级与消费市场拓展注入新动能。