从“大IP”到“小人物”：贺岁档多元内容矩阵瞄准不同圈层观众

随着11月的脚步渐行渐远，一系列备受瞩目的影片如《日挂中天》、《惊天魔盗团3》和《狂野时代》等纷纷登陆全国各大院线，标志着2025年电影贺岁档的序幕即将拉开。根据灯塔专业版的数据显示，截至目前，已有超过50部影片确认将在贺岁档期间与观众见面。这个横跨年末诸多重要节点的档期，不仅是对全年电影市场的总结与回顾，更成为观察行业发展趋势的关键窗口。在观众观影需求日益多元化和新兴内容形态不断涌现的背景下，今年贺岁档将凭借何种魅力吸引观众重返电影院，成为业界关注的焦点。

今年贺岁档片单呈现出“内外并举、多元共生”的鲜明特征，进口影片与国产佳作交相辉映，为不同偏好的观众提供了丰富选择。

进口片方面，《阿凡达：火与烬》以前沿的视听技术为观众打造更为沉浸式的观影体验，而系列前两部国内票房均超17亿元的成绩则展现出这一IP的强大市场号召力;《惊天魔盗团3》《海绵宝宝：深海大冒险》等经典IP续作也满足了不同圈层观众对进口片的观影需求。国产影片同样阵容强大。进入12月，《内幕》《用武之地》《匿杀》《无名之辈：意义非凡》《过家家》等多部影片集中发力，类型涵盖现实题材、悬疑犯罪、温情喜剧等。

技术革新赋能成为今年贺岁档的另一大亮点。导演詹姆斯·卡梅隆透露，《阿凡达：火与烬》集结了该系列迄今为止“最复杂的视觉特效和动作捕捉技术”，在拍摄和放映格式上，影片延续采用了“4K、3D、48帧”这一高格式技术组合，旨在通过电影大银幕的呈现，全面展示潘多拉星球的炫丽层次和细节。

国产技术力量同样不容小觑。《狂野时代》在虚拟拍摄技术应用方面取得了显著突破，30%以上镜头通过LED虚拟拍摄完成。在技术实现层面，制作团队运用人工智能技术实现了屏幕光线与实景光线的动态实时匹配，达到了接近自然光线的效果。

今年贺岁档的现实题材影片，通过精准捕捉社会情绪，描绘普通人的真实处境与坚韧力量，与观众建立深刻的情感联结。《用武之地》以真实事件为基底，展现普通人在生存困境中的人性抉择;《过家家》则以细腻的家庭叙事，直击当代人对亲情回归的渴望;《无名之辈：意义非凡》延续对小人物命运的真切关怀，在荒诞幽默中传递温暖与希望。

与此同时，贺岁档独有的仪式感则将这种情感体验进一步放大。这种趋势在跨年档表现得尤为明显，前些年“下雪场”“暴富场”等特殊场次以及“一吻跨年”等营销方式的成功，正是抓住了观众对仪式感的需求。

今年贺岁档的电影市场，IP续作与系列化开发成为了两大重要支柱。其中，《疯狂动物城2》在淘票票上的“想看”人数已经突破了200万，这一成绩得益于其全球累计超过10亿美元的票房收入和极佳的口碑积淀，预计将吸引众多家庭观众重返影院，共享观影乐趣。《海绵宝宝：深海大冒险》作为经典动画IP的最新力作，将继续吸引亲子观众的关注，为孩子们带来欢乐的同时，也让家长们回忆起自己的童年时光。《无名之辈：意义非凡》则是一部展现国产IP持续生命力的作品，它以独特的视角和深入人心的故事，证明了国产IP在国内外市场中的强大竞争力。

导演的个人品牌建设在IP价值的构成中占据着举足轻重的地位。以年轻导演申奥为例，他凭借《孤注一掷》和《南京照相馆》两部作品，成功实现了票房突破30亿元，其个人品牌的市场号召力已经相当显著。目前，申奥的新作《用武之地》在淘票票平台上的“想看”人数已经高达1.4万，这充分证明了他在观众心中的受欢迎程度和影响力。