从物质满足到精神追求：兰州年货市场实现三重转变

近期，一场热闹非凡的“2026全国网上年货节”在美丽的兰州正式拉开帷幕。活动现场，东方红广场年货市集熙熙攘攘，吸引了众多商家和带货达人云集于此。他们纷纷在家电家政、文创年俗、进出口商品等多个展位上展示各自的产品。如今，置办年货的方式已经发生了三重转变：一是从传统的实体门店走向了线上线下融合的新模式;二是商品种类从国内商品拓展到了全球各地的优质好物;三是消费者的需求从单纯的物质满足，逐渐转向了对物质和精神的双重追求。

高庆忠是兰州天生园食品工业有限公司榆中生产分公司经理。作为当地“老字号”，天生园主营传统中式糕点等食品，是很多当地人办年货时的必备品。“口味要跟着时代走，我们这两年在做好老味道的同时，也在尝试百合酥、土豆饼等适应新一代消费者口味的创新产品。”高庆忠说，“我们还通过网店、直播间等网上销售方式进行售卖，方便大伙足不出户买年货，也可以让在外游子品尝家乡年味。”

在走访中看到了来自街头巷尾商户们的韧性与探索，他们栉风沐雨的从业历程和在电商浪潮下的勇敢尝试令人动容。商家们普遍认为，时代的进步，必然带来消费市场、消费习惯等多方面的改变。不少商家认为，市场有“变”，也有“不变”,只要秉持诚信、保证质量，总能在一波波浪潮中站稳脚跟;同时，他们也希望自己能跟上社会前进的步伐，主动将电商、直播等挑战转化为前进的动力，在挑战与机遇并行的市场中稳健前行。

在瞬息万变的市场环境中，我们不仅要坚守初心，更要敏锐地把握政策动向和市场趋势，明确自身的定位和“锚点”。临近元旦佳节，国家发展改革委和财政部联合发布了《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，旨在推动我国消费市场的健康发展。据悉，国家发展改革委已与财政部共同向地方提前下达了2026年第一批共计625亿元的超长期特别国债，用于支持消费品以旧换新资金计划。这一举措旨在满足元旦、春节等消费旺季的需求，进一步促进投资稳定、消费扩大和民生改善。 在政策的扶持下，无论是街头巷尾的小店经营者，还是大型商场的经理人，都怀揣着对新一年美好前景的期待。他们既希望自己的店铺在新的一年里生意兴隆，一马当先，也期盼着农历马年的消费市场能够蓬勃发展，呈现出“万马奔腾”的繁荣景象。