上海市中心最大的年宵花市正在复兴公园、思南公园同步举行

近期，上海的街头巷尾处处洋溢着浓厚的节日氛围，一片“红”色映入眼帘。在百年南京路上，一排排红灯笼映衬着车水马龙的繁华景象，巨型美陈装置中巧妙地融入了豫园街区的现代设计元素，展现出古老与现代的完美结合。而世纪大道上，奔腾的赤马灯饰犹如一道道亮丽的风景线，为市民们带来了新春的祝福。此外，新场、川沙、三林、高桥等老街古镇也纷纷依托民俗活动，将江南古镇的新春韵味展现得淋漓尽致。在这精心布局的节日氛围中，年味在上海各区的街头巷尾自然而然地流淌开来，让人感受到了浓厚的传统节日气息。

随着每年豫园灯会的盛大开幕，新春的钟声似乎已悄然临近。今年，黄浦区的BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路以及外滩等多个区域同时展开了璀璨的全景亮灯活动。豫园的相关负责人在接受采访时表示，往年豫园灯会的人流量就已十分壮观，而今年特别策划了将多个区域通过灯组巧妙串联的方案，旨在吸引游客流向BFC等周边区域，从而有效推动餐饮、零售等行业的消费增长。“虽然亮灯时间尚短，但引导游客的效果已经初见成效。”

其实，氛围营造往往是个起点，能否促进消费才是终点。目前，“情绪消费”已然成为一种新消费趋势。人们喜欢在体验中安放心情，在消费中记录美好。上海多年来作为全国游客的新春旅游目的地之一，能否找到传统节庆与现代都市消费的连接点，让老百姓愿意为氛围买单，变得至关重要。

于是，在静安张园即将开启的“海派新春游园会”，沉浸式街景、梦幻光影秀、国家级非遗“三林龙狮”欢腾巡游、乐高新春主题街区等活动不仅将陆续登场，更将与“路易号”联动，吸引外地及境外游客打卡体验，延长消费动线。

今年的南京路步行街，不仅延续了经典中国结的喜庆装扮，更以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，打造了多处别致又有深意的马年美陈。“在这里停留了很长时间，除了购购物，主要是觉得拍照特别出片。”一位来自山东的游客，沿着南京路慢慢踱步、逐一打卡。

沉浸在浓浓的节日氛围里，南京路步行街上的“年货场，上南京路”主题活动，更让这位山东游客挪不动步。街区内的各家老字号纷纷亮出看家本领，推出了种类繁多、诚意满满的半成品年夜饭礼盒和年货礼盒。55岁的腊味柜台营业员王卫国，有着“刀神”的美誉——斩火腿、切咸肉，刀法娴熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比纸还要纤细。

“过年就得吃腌腊，第一食品商店的腊味柜台货真价实，品质有保障，看王师傅现场‘炫技’，也是一种享受。”一位老顾客笑着说道。这个不足10米的腌腊制品柜台，最近一天就能卖出500斤咸肉，日均销售额超过20万元，热度十足。

消费者追求氛围的本质，是悦己观念的流行。去年底的流行词“爱你老己”，在近日上海的年宵花市上，就转化成了真切的消费力。

位于上海市青浦区华新镇的虹桥花谷花卉基地，近期吸引了众多游客，场面热闹非凡，可谓是“人潮涌动，花团锦簇”。据轩成蝴蝶花店主曹丽介绍，基地的生意异常火爆，“现在每天能卖出100多盆花，生意好得不得了。”曹丽脸上洋溢着笑容，言语间流露出难以掩饰的喜悦，“除了深受喜爱的蝴蝶兰外，玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品种也是今年的热销款。随着春节的临近，我们已经正式进入了销售旺季。再过两天，你过来看看，店内过道上人潮汹涌，转身都变得困难。”

上海市中心最为盛大的年宵花市，目前正同时在复兴公园和思南公园盛大开幕。游客们纷纷慕名而来，一位游客不禁笑称：“来到这里的人们，几乎无人能空手离开。”在这个花市中，汇集了30多个花类，共计500多种花卉争奇斗艳。主办方还特意推出了极具吸引力的优惠政策，花卉价格相较于其他花市至少低30%以上，诚意满满，吸引了众多市民和游客的青睐。