从＂迷你天地＂到＂驾驶学校＂：看乐高如何用2000万颗积木征服上海家庭

上海乐高乐园开园满月，这份“成绩单”亮点纷呈。8月7日，上海乐高乐园首月运营数据正式公布：2-12岁亲子家庭游客占比超7成，创意拼搭活动参与超1.2万人次，迷你天地、驾驶学校等项目持续领跑人气榜单……这座专为低龄亲子群体打造的主题乐园，正以“玩中学”的独特魅力，成为暑期亲子文旅市场的“流量担当”。

一踏入乐园，2-12岁的孩子们便成了绝对主角。数据显示，开园首月，学龄前及小学生家庭客群占比超7成，且这一比例仍在稳步攀升。在这里，“玩”与“学”被巧妙编织：8个创意工坊场场爆满，一个月内开展近千场拼搭活动，1.2万余名孩子在乐玩大师的指导下，用积木搭建出天马行空的创意;八大主题区分布的13个拼搭体验区里，警察总部的“破案场景”、幻影忍者旋转训练场的“能量对决”最受欢迎，吸引近4万名大小游客沉浸式体验，指尖的拼搭声里，藏着创造力与社交力的悄然生长。

经典项目“迷你天地”成了全家打卡的“必修课”。这个由2000多万颗乐高积木拼就的微缩世界，藏着许多趣味数据：室内场景已循环演绎1800个“日夜”，磁悬浮列车跑过16200个来回，“梅赛德斯奔驰文化中心”里，虚拟演唱会已举办8200场。孩子们趴在玻璃窗前数积木小人，家长们则对着复刻的城市地标会心一笑，不同年龄层在这里找到共鸣。

社交属性同样拉满。“人仔交换”活动累计完成近3000次互动，孩子们举着心爱的小人仔互相讨价还价，在交换中结识新朋友;乐高城市主题区的驾驶学校更显“仪式感”，53625名小“驾驶员”通过考核“毕业”，戴着专属徽章骄傲地向家长展示——这些瞬间，让乐园不止是玩乐场，更成了成长的见证地。

为提升体验，乐园通过限流调控、流程优化，将大部分项目排队时间控制在30分钟内。“高温天里，我们不想让孩子在烈日下久等。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，作为市场“新成员”，乐园始终以“舒适体验”为目标，“游客的热情比暑期温度更高，这激励我们做得更好，让更多家庭愿意一再回访。”

多元化的票务与餐饮零售服务，让亲子游玩更具弹性。暑期推出的“两大一小”928元起、“一老一小”500元起等套票，精准匹配不同家庭结构;配合上海旅游节推出的“餐饮半价”活动，让美食成为欢乐的加分项——积木街道的“饥饿大嘴龙厨”、乐园酒店的积木家庭餐厅稳居热门榜，和牛芝士培根汉堡的咸香、红烧牛肉汤面的温热，搭配印着乐高角色的爆米花桶与纪念杯，既管饱又能“打卡”，其中造型憨萌的乐高爆米花桶，成了孩子们人手一个的“流量单品”。

零售区同样火爆。奥利龙钥匙扣因造型独特成为“断货王”，幻影忍者双剑、迷你自组人仔套装、人仔工厂产品稳居销量前三，蝴蝶女孩发光钥匙扣、透明小人仔钥匙包等授权商品则凭借“高颜值实用性”圈粉无数。这些带着乐园印记的物件，成了孩子们向同伴“炫耀”的战利品。

乐高乐园酒店更获得“魔都亲子酒店天花板”的称号。主题鲜明的客房中，悟空小侠主题房连续售罄，常常一房难求;夜间睡衣派对、银河之旅、晴日泳池派对等特色活动，让住宿不止是“歇脚”——孩子们穿着睡衣在走廊“探险”，家长们则在泳池边享受片刻闲暇，这种“全时段沉浸”体验，推动不少家庭选择“多日游”，解锁“多次进园”的深度玩法。

上海乐高乐园用首月成绩单表明，精准击中低龄亲子家庭的需求，将“玩”与“成长”“陪伴”深度绑定，才能在竞争激烈的文旅市场中，开辟出属于自己的独特赛道。这个夏天，乐高积木搭起的不仅是乐园，更是亲子时光里的温暖记忆。