冬泳赛里卖体验、冬捕节里做全鱼宴：上海新春消费的“成色”在体验感里

在申城新春的画卷上，“氛围感”如同细腻的底色，渲染出节日的温馨与喜庆;而“新鲜感”则如同消费市场的调色板，焕发出勃勃生机与活力。然而，在这背后，“体验感”才是上海致力于打造国际消费中心城市的关键所在。在这个新春佳节里，上海的街头巷尾不仅洋溢着集市与商圈的喧嚣热闹，更充满了直抵人心的温暖与多层次、丰富的体验深度。 商户们和活动组织者们的目光，已不再仅仅局限于“卖产品”的层面，而是更加注重于“卖体验”的内涵。他们不再满足于仅仅是吸引“流量”的堆砌，而是将重心转向了如何通过体验升级，实现“留量”的增长。这种转变，不仅提升了消费者的满意度，也为上海的国际消费中心城市建设增添了独特的成色。

1月27日，在青浦区举办的迎新春“六业融合”系列活动新闻通气会上，青浦区文旅集团副总经理姜文辉带来了一则引人注目的消息：青浦区正紧锣密鼓地筹备一场名为“野趣生态潮泳青浦”——2026上海青浦迎春冬泳邀请赛的活动。这场热血沸腾的冬泳赛事，将为农、文、旅、商、体五大产业融合注入新的活力，展现青浦区独特的生态魅力和体育精神。

这场将于2月8日在上海大观园元荡湖花神广场举办的别开生面的迎新活动，设置了个人100米竞速、4人团体接力等赛项，还设有趣味畅游项目，不限制泳姿，只要完成就能获得积分，主打的就是“热闹体验”。“青浦因水而兴，我们想用一场新活动，为新年添加点不一样的味道，让更多人感受一下‘江南水乡’的独特魅力!”

青浦的元荡湖上浪花飞溅，崇明的明珠湖也不甘示弱。在明珠湖欢乐渔场，竹竿交叉成三角支架，渔网如巨口张开，各地游客兴致勃勃地协力调整下网角度，将渔网缓缓沉入湖中。静候片刻，合力拉起渔网，网中鱼群翻腾跃动，满载丰收喜悦。上海明珠湖冬捕节期间，每日可见“水美鱼肥”的丰收景象。

精心打造的沉浸式乡村野趣体验，自然会催生全新的消费场景。明珠湖边的“鱼趣集市”上，新鲜的渔获被变换成各种美味，打动着游客的味蕾。鱼肉馄饨皮薄馅鲜，腌糟鱼风味独特，风干鱼香味浓郁，吸引不少游客购买品尝。“不少游客意犹未尽，还会到我们的鱼味馆里点一桌全鱼宴大快朵颐，从暖身的砂锅明珠湖鱼头汤，到开胃的剁椒明珠湖鱼头，再到复古的搪瓷盆明珠湖鱼鲜，每道菜都把鲜美发挥到极致!”景区相关负责人表示。

打破边界、重构体验，是今年新春申城消费市场里最亮眼的风景。同时，上海也在优化消费环境上持续用力。消费体验的下半场，拼的是服务。

为了让市民游客“玩得开心、买得放心、过得舒心”，上海各区用心用情擦亮服务金字招牌，有效降低消费门槛、提升消费意愿，持续放大“上海消费”品牌效应。

发放消费券，是最直观的促消费服务举措。在黄浦，为点燃新春消费热情，新世界集团将于2月5日10时再发消费券，进入抖音团购页面搜索“南京路步行街”即可购买200元团300元消费券，共计1万张。在静安，“马上有礼”消费券活动已火热开启，1月22日至3月上旬都可“先抢券、后消费”，有四档面额可选，其中“满5000减800”大额消费券可满足市民在春节期间的大额消费需求。

“发券”之余，不少区也用尽心思提升消费服务保障力度，以“绣花功夫”雕琢每一处消费服务细节，让海内外游客与本地市民感受到“上海消费”背后的温暖与诚意。

“没地方停车，只能摇下车窗感受一下氛围”，是以往不少游客新年逛街、逛展、逛集市的无奈。在青浦，相关部门系统整合梳理游客友好免费停车点位近150处，预计提供免费泊位超1.6万个，全面覆盖百联青浦奥莱、朱家角、练塘、金泽等古镇及乡村旅游重点村、虹桥花谷等核心场景。

为了让奥特莱斯的“消费客流”和周边方夏、和睦等村庄的“文旅客流”形成有效联动，“水陆空三栖线路”正在布局中，即开通文旅短驳公交，利用奥莱二期滨水码头与各村水路连接，同时探索低空经济观光航线。“我们希望，消费者在从奥莱通往周边村庄的路上走得不寂寞。”上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司副总经理殷勤表示。

马年新春佳节，沪上旅游热度持续攀升，静安区把握这一黄金时期，精心策划了一系列旅游推广活动。春节期间，静安区将倾力推出“静安礼物”外来消费礼包，这份礼包囊括了非遗手作香线、精致胸针以及独具海派风格的乱针绣等特色纪念品。境外游客在完成离境退税手续后，即可领取这份礼包;而对于外地来沪的游客，只需凭消费满额凭证，也能轻松兑换这份心意满满的礼品。静安区以这份别具一格的礼物，为游客们的新春之旅增添了一份独特的文化记忆。

今年的新春消费市场正经历一场深刻的变革，从单纯的“有没有”满足需求，转向对“好不好”品质的追求——这不仅体现在商品消费的规模扩大和水平提升上，更是服务消费领域的一次品质革命。在上海，通过推出一系列力度十足的惠民政策和精心打造的高品质消费场景，这座城市正将“优化消费环境”的庄严承诺，转化为市民和游客能够切实感受到的便捷与惊喜，让每一次消费体验都成为难忘的美好回忆。