超越单点促销：“购在中国”以300场盛宴打造多元消费新场景

自今年4月份启动以来，商务部等六个部门的共同努力下，一项名为“购在中国”的系列活动在我国大地上如雨后春笋般蓬勃发展。该活动紧紧围绕首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，不断创新和拓展多元消费场景，旨在让国内居民及入境游客都能持续感受到中国消费市场的旺盛活力和无限魅力。如今，“购在中国”系列活动已经在中华大地遍地开花，成为了推动我国消费市场繁荣的重要力量。

乐高世界玩乐节、迪士尼夏季主题活动盛情邀约，为亲子家庭带来无尽的欢乐时光;与此同时，国际动漫月活动将CCG EXPO、Bilibili World等精彩纷呈的主题活动串联起来，为年轻一代量身打造了一场充满沉浸感的狂欢盛宴。对于体育赛事爱好者来说，世界赛艇锦标赛、上海ATP1000网球大师赛以及FISE极限运动嘉年华等顶级赛事接连登场，让人目不暇接。而对于时尚潮流的追随者，国际光影节与上海时装周的强强联合，共同演绎着城市的时尚美学。2025年“上海之夏”国际消费季里，超过300场独具特色的活动正依次上演。这些活动不仅从细节出发，满足了不同人群对“个性化、多样化、品质化”消费升级的需求，更持续散发着“购在中国”的独特魅力——这不仅仅是一场简单的促销活动，而是一场以消费为核心，多业态深度融合的盛大气氛。 从宏观角度来看，“让全球旅客好来、好玩、好购”的宗旨，不仅与上海作为国际消费中心城市的地位相契合，也完美地解答了为何“购在中国”不仅成为国内消费者的热门话题，更成为了国际游客的热门选择。

社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%，最终消费支出对GDP增长的贡献率高达52%——上半年的亮眼数据，是消费成为我国经济增长“主引擎”的有力印证。其中文娱消费尤为抢眼，全国电影票房超292亿元、同比增长超20%，演唱会票房激增约4成，由此衍生的“票根经济”成了我国的年度消费热词。这样的消费底色，也为“购在中国”打造优质商旅文体健多元融合消费品牌，提供了更加丰富的思路。以天津为例，针对“粉丝踩点”和“余兴社交”等观演前后的新需求，天津海河国际消费季推出了票根优惠计划，打造“一票多用、一票多惠”的消费生态圈，不断释放着当地多场景融合消费的潜能。

如何为“购在中国”引领新型消费打开更大的想象空间?前沿科技的赋能必不可少。在深圳，当地依托科技创新优势举办了“智慧之夏品牌展”，从超仿真的3D打印机器人到超视觉3D立体画，从AI智能眼镜到全屋智能家居，为消费者打造了“看得见、摸得着、玩得嗨”的智慧消费新场景。“购在中国2025深圳之夏消费季”还将统筹推动全国首个机器人街区落地龙岗，届时市民便能体验机器人提供的各项服务，甚至亲手组装机器人，沉浸式感受“人机共生”的未来生活方式。

“购在中国”活动在夏日炎炎之际迎来了它的主场盛宴，充满生机与活力，势头正盛。这一现象不仅体现在消费数据的显著增长上，更深刻地昭示了美好生活的逐步实现和创新活力的蓬勃涌现。展望未来，“购在中国”系列活动将继续以更加丰富的商品供给、更加优质的服务体验、以及更加多元的购物场景，为广大消费者打造购好物、品美食、赏美景、观展演的全方位美好体验。这些举措将为推动中国经济持续向上发展注入更加强大的动力。