暑期档电影周边销售激增120%，“非票房收入”成产业新引擎

最近，暑假期间的电影市场票房持续高涨，相关衍生品的销量也显著增长。电影行业非票房收入的比例持续上升，同时这一增长也正向推动了内容创作，从而形成了积极的正向循环效应。

位于杭州的一家商场中，动画电影《浪浪山小妖怪》的主题快闪店吸引了众多消费者。根据销售统计，该系列玩偶自上市三天以来销量已超过一万件，尽管已进行了五次补货，但仍面临供不应求的局面。

《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发。电影正式上映前，IP全产业链开发已全面落地。目前，已推出数十款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，通过创意设计实现 “破圈”，充分展现了IP开发的商业潜力与文化价值。

上海电影(集团)有限公司董事长王隽表示，电影在上院线了之后，它在一段时间内收入有“天花板”，作为延伸产品来讲是无限的。基于内容IP的授权以及产品的开发，这个是长线，更长线。

根据网络平台提供的数据，2025年暑假期间，电影周边产品的销售额实现了120%的增幅，动画类电影的非票房收入正日益成为推动“电影+”产业链发展的核心动力。

以我国知名动漫品牌《喜羊羊与灰太狼》为例，其周边产品收入占比达到70%，远超过了30%的播出版权收入。到目前为止，《喜羊羊与灰太狼》IP的授权商品零售总额已突破10亿元，而且周边产品的热销也进一步推动了该IP的持续发展。