四川文旅消费半年报：1.42万亿零售额背后的＂流量密码＂

从探索三星堆文明的“神秘之旅”，到中超联赛现场的“金牌球市”，再到年轻人追逐的“此生必驾318”之旅，以及银发族们乘坐火车游览世界的浪漫体验……在政策红利的推动下，四川省的消费新场景、新业态、新模式如雨后春笋般涌现。今年上半年，四川社会消费品零售总额达到1.42万亿元，同比增长5.6%，增速较一季度提升了0.4个百分点，展现出强劲的发展势头。

炎炎夏日，暑假时光正是避暑度假的好时机。在这个暑假，不少家庭选择带着孩子来到四川峨眉山，享受清凉的山水之乐。孩子们在山中尽情游玩，欢声笑语回荡在绿意盎然的林间，玩得不亦乐乎，纷纷表示下次还要再来。来自福建的游客杨女士在登上峨眉山金顶的那一刻，兴奋之情溢于言表。她感叹道：“真是太美了!”暑期旅游旺季以来，峨眉山的秀美景色吸引了众多游客，让人流连忘返。据统计，今年7月，峨眉山接待游客量已超过76万人次，同比增长达到了22.3%，成为游客们心驰神往的避暑胜地。

依托丰富的自然景观和厚重的人文底蕴，四川努力把文化旅游业培育成为支柱产业。

在乡村田野，阿坝藏族羌族自治州松潘县麦吉村从深山羌寨蝶变为农文旅综合体，“云上麦吉”民宿带动30名村民就业;在时尚前沿，成都东郊记忆的工业遗址与先锋艺术相互碰撞，引爆年轻人打卡热潮;三星堆博物馆凭借青铜神树等珍贵文物持续走红，今年上半年接待游客超280万人次。

“麻辣火锅、大熊猫、青城山，每天都有新惊喜!”西班牙游客卢米格尔的赞叹，折射出四川文旅的全球吸引力。今年上半年，仅成都入境游客就达98.4万人次、同比激增51.5%。今年前5个月，四川离境退税销售额、办理退税额同比增长均突破200%。

在消费热潮与数据增长的支撑下，政策的推动作用不可或缺。本年六月，中共四川省委第十二届委员会第七次全体会议作出决议，致力于推动文化与旅游的深度融合，以及壮大文化旅游产业，并对深化“文旅+百业”等领域的综合发展进行了全面规划与安排。

7月份，四川省正式开启了2025年暑期文化旅游消费季，为市场热度注入强劲动力：投放了6565万元的文旅消费券，覆盖全省范围;组织了超过150场旨在促进文旅消费的重点活动;同时推出了50多项精准的优惠措施，以激发消费活力。