老铺黄金的上海扩张战略：本土高端品牌重塑奢侈品市场格局

最近，我国知名高端古法黄金品牌老铺黄金在上海新天地举行了新店的开业仪式。紧随5月在港汇恒隆广场、6月在国金中心新店的开业，老铺黄金在上海的门店数量在短短三个月内增至三家;此外，恒隆商场的分店也预计将在本年度内正式亮相。

老铺黄金虽然在国内外的商场布局中仅占据30余家领先位置，但其在上海市场半年内开设了4家门店，并已入驻5个商场，这充分体现了其在全球核心市场——上海——深耕细作的坚定战略意图。

上海一直是国际品牌全球布局的重要市场，国金、恒隆等头部商圈云集了几乎所有国际奢侈品牌。全球最大奢侈品牌LV就以重视上海市场著称，6家门店也是在上海开设最多门店的奢侈品牌;上个月，LV全球唯一巨轮“路易号”首泊上海，向全球展示加注中国的姿态。

今年以来，老铺黄金的现象级表现让国际奢侈品牌承压;春节期间，老铺黄金当时在上海的唯一门店豫园店持续出现购物长龙，且不乏中国试行免签政策后，周末游的外国游客。4月，老铺黄金上市后首份年报惊艳，单个商场平均收入超越所有国际珠宝品牌;创始人徐高明透露，从2025年一季度数据来看，老铺黄金部分门店销售已经比肩爱马仕。以古法黄金非遗工艺、经典文化和经典审美为基的老铺黄金，向传统奢侈品巨头证明了中国本土高端品牌巨大的市场穿透力。

凭借出色的业绩和品牌势能，老铺黄金快速在恒隆广场、国金中心和新天地等多处锁定了优质铺位。短短三个月，老铺黄金就占领了上海最关键的高端商圈。此次最新开设门店位于新天地，作为上海标志性高端商圈，毗邻淮海中路，背靠人民广场和南京路，凭借广阔的辐射范围和丰富的商业氛围，长期虹吸大量文化和商业资源。

随着新天地门店的盛大开幕，老铺黄金在悄无声息中，已经完成了对上海市场渠道的精妙布局，多层次且差异化。一方面，品牌成功入驻了那些准入门槛极高的奢侈品地标商场，这使其能够更精准地服务于那些对文化和审美有着极高要求的消费群体;另一方面，老铺黄金在豫园、新天地等文化地标中占据一席之地，这与欧洲的传统奢侈品牌形成了鲜明对比，更凸显了老铺黄金在传承经典与拥抱国际时尚之间所展现出的独特平衡之美。