从＂七成外地游客＂到＂一票难求＂：解码上海文旅项目的＂虹吸效应＂

最近，我国首个、全球第11个乐高乐园在上海盛大开幕，恰逢夏季消费热潮，已然成为全新的文化旅游热门打卡点。

不久之前，在上海静安区的兴业太古汇门前，一艘高达30米、长达114.5米的巨型“巨轮”——“路易号”正式揭开了它神秘的面纱。这艘船以其红银相间的独特船身设计，巧妙地运用了经典LV(路易威登)旅行箱叠加堆砌而成，展现出一种别具一格的美感。巨型锁扣与铆钉的金属质感，不仅完美地延续了品牌深厚的历史底蕴，还巧妙地映衬出上海这座国际大都市所特有的海港风情。

据旅游平台预订数据，上海乐高乐园所在的金山区，暑期旅游订单中上海以外各地游客约占七成，较去年同期明显增长;预订上海乐高乐园门票的游客中，既有来自无锡、南京、宁波等长三角城市的，也有来自路途相对较远的北京、青岛、成都、西安等地。乐园运营者、默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园除了吸引到中国游客，也将成为全球游客目的地。

“路易号”自6月28日向公众开放以来，近日已成为上海时尚地标的新宠，预约一票难求，社交平台打卡热度不断攀升。

据悉，“路易号”会在上海“停泊”至少两年，其总面积为1600平方米，内部构建三层复合型体验空间：一层和二层为“非凡之旅”展览，二层有品牌精品店，三层则开设咖啡馆。展览、零售、社交三重体验在同一空间融合，构成一艘“可登船”的品牌博物馆。

在7月2日举行的上海市政府新闻发布会上，上海市商务委员会副主任刘敏表示，LV“非凡之旅”展览引发沉浸式体验消费新热点，是上海持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心的创新案例，进一步推动上海成为国内外品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”，在引领全球时尚消费、打造首发经济风向标等方面发挥集聚带动效应。

“今年我们首创国内外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活动。”刘敏介绍，“其中包括泡泡玛特倾力打造‘潮玩之夏’IP系列活动，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主题快闪店。”

在文旅商融合创新领域，上海勇于突破，别出心裁地推出了豫园商城与哔哩哔哩国创动画共同打造的“豫园·夏日奇幻夜”活动。这一创新举措将传统文化与现代科技巧妙结合，为游客呈现了一场集国风、奇幻于一体的夜间盛宴。 在IP跨界合作方面，上海电影(集团)有限公司大胆尝试，将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画角色进行跨界融合，并将其融入科技化、沉浸式的消费场景中。这一举措不仅为传统动画IP注入了新的活力，也持续推动着文旅商体展融合的创新路径探索。

激发人潮，进而推动消费增长，从而增强商圈的整体生机。静安区相关负责人员透露，首场活动对静安区的消费刺激效果显著。自今年起，南京西路商圈已成功举办了近百家商业活动，促进了高达119亿元的消费增长。