日均客流增长50%！静安“百场活动+百亿消费”的文旅商融合密码

在静安区，今年已成功举办了超过百场精彩纷呈的主题活动，吸引了超过2000万名市民和游客的热情参与，为当地经济贡献了高达143亿元，实现了优质营商环境与人气、消费水平的双提升，形成了良性循环。其中，备受瞩目的“100% 哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展就落户静安嘉里中心，使得日均客流量增长了25%，而在周末，客流量更是激增近50%。进入6月，静安嘉里中心再次携手泡泡玛特旗下的独家IP，打造了“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主题夏日季活动，并全国首发了一系列快闪限定产品。这一活动不仅成为了全市的热门打卡地标，更为南京西路商圈的人气与消费带来了显著的裂变效应。

静安区在经济发展方面取得了显著成效，不仅速度加快，而且质量显著提升。通过创造多元化的消费场景，静安区成功撬动了消费市场的新增长。在推动这一过程中，一方面，静安区致力于深化制度创新，吸引了众多首店、首发和首秀项目落地。例如，静安区加强了张园保税仓复合平台的功能，推出了“保税仓+展示交易”的集成创新方案。这一方案支持企业开展“前店后仓”的跨境业务模式，为品牌在全球范围内开展新品首发业务提供了坚实的制度保障，进一步促进了消费市场的繁荣。

另一方面，推进离境退税3.0版本，以“EASY退”服务品牌为核心，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退税、轻松消费”需求，打造“流程简化(Efficient)、服务易得(Accessible)、智能便捷(Smart)、体验愉悦(Yummy/Enjoyable)”的离境退税服务体系，优化服务网络与链条，让境外旅客享受“离境退税、即买即退”的便捷体验，真正让人气转化为在地消费。

首先，上海的国际化程度吸引了这些国际品牌，尤其是消费者对于新业态和新模式的接受度极高。“这艘巨轮将航海传奇与上海码头文化紧紧相连”，路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示：“中国需要世界，世界也需要中国。国际品牌对中国市场的重视毫无疑问是一如既往。这艘巨轮不仅是品牌的信心，也是行业的信心。”今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇曾明确表态：“我们将继续加大中国投资，并不担心。”

此外，新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势非常符合国际品牌对于文化内涵以及品牌价值的传递。上海整体的消费能力和人们对于国际品牌的认知度都非常高，消费者对文化与品牌价值的认可与传播度也相当高，这是吸引这些国际品牌愿意进入上海市场的基础。

有了意愿，还需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿条件等，尤其是一些主题乐园类的文旅项目，更需要有便利交通与配套餐饮住宿等去承接游客。而上海的国内和国际航班、铁路、公路甚至邮轮等交通设施、线路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根据上海市文旅局官方数据，2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国;国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年仅第一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。

硬件设施完善之后，更不可或缺的是营造优质的营商环境。以上海市静安区为例，该区域东面依托LV等国际顶级品牌的强大商圈，深耕国内市场;而西面则有LABUBU等本土IP顶流的强大商圈，正逐步走向国际舞台。在南京西路东西两端，国际与国内顶级品牌交相辉映，形成独特的商业景观。此次“路易号”项目的成功落地，正是上海致力于打造国际一流营商环境的生动缩影。

最终，真正的动力源泉在于对产业链的深度激活和价值重塑。上海作为全国最早提出“首发经济”概念的城市，已经成为了国际一线品牌首展、首店、旗舰店的首选之地。在今年1月至5月间，上海新增的首店数量达到了364家，其中包括全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，这些高能级首店的总占比超过了20%。上海的首发经济已经超越了“首店落地”的表面现象，它致力于推动消费全产业链的协同升级。这一过程不仅向前端延伸，通过优化从研发设计、展示体验到销售服务的全链条，提升产业链的前端效能;同时也向后端拓展，吸引消费类链主企业、高附加值总部以及研发中心入驻，从而产生强大的集聚效应，进一步推动产业链的全面发展。