2025暑期出境游趋势报告：深度体验与亲子研学成市场双引擎

据消息，维京中国近期宣布新增5条欧洲内河游轮航线，使得航线总数超过20条，遍及11个欧洲国家，目的地数量增至50多个。同时，维京游轮还透露，目前前往欧洲的旅游产品也颇受众多中国游客的喜爱。

多样的交通方式和独特的住宿环境，都能凸显出目的地的个性魅力，从而为游客提供更加丰富多彩的差异化体验。李梦然表示，众信旅游在其部分旅游产品中，精心设计了峡湾游船、峡湾高山小火车、冰河湖游船等多种交通体验项目，让游客在旅途中尽情领略峡湾的壮丽景色。同时，在住宿方面，众信旅游也充分考虑游客的需求，精心挑选了木屋、古堡酒店以及独具峡湾特色的“峡湾景观房”等不同类型的住宿设施，为游客提供舒适的居住体验。 在行程安排上，众信旅游更是独具匠心，为游客量身打造了一系列精彩纷呈的活动。其中包括瓦特纳国家公园的徒步探险，让游客深入自然，感受大自然的神奇魅力;雷克雅未克出海观鲸，让游客近距离观赏到壮观的鲸鱼跃出水面;泡在蓝湖温泉中，享受放松身心的时刻;此外，还有机会到访《权力的游戏》的取景地斯科加瀑布，感受奇幻的北欧风情。这些丰富多样的项目，让游客在旅途中充分体验到挪威的美丽风光和文化底蕴。

近年来，国内游客越来越喜欢有深度、仅聚焦1—2个目的地的行程。不同于以往的欧洲三国、四国游，今年暑期，很多游客会倾向于选择一国深度游或者两国联游。“游客会追求节奏更合理、体验更沉浸的行程模式，这也会推动我们在产品设计上更关注内容的丰富性和当地文化的深度呈现。”

暑期无疑是亲子家庭游客的集中出游时间。多位旅行社负责人表示，亲子家庭订单占总订单比重超六成。

中青旅遨游的暑期订单中，亲子家庭客群占比较平日有较大增长，整体占比超过六成。韩杰表示，他们的家庭出游模式以父母带孩子或父母、老人与孩子全家出行的组合为主，也有一部分青少年独自参加“单飞研学营”。目前，暑期亲子主题长线跟团游、游研学产品已进入集中报名期，部分包含特定暑期亲子体验的独家线路产品多团期已售罄。

李梦然在分析众信旅游零售数据时指出，根据预测，今年暑期亲子家庭的出游比例预计将超过六成，这一比例相较于2024年有所上升。在今年的暑期旅游市场，亲子家庭游客对于中长线旅游目的地的需求尤为强烈。特别是针对暑期研学、游学以及亲子主题游等产品的咨询量显著增加。这些家庭更倾向于追求“独特体验”和“舒适性”，愿意为此支付额外费用。因此，“一价全含”的旅游产品在市场上逐渐成为主流选择。

为了满足亲子游客群体的特定需求，多家旅行社精心策划，以主题体验、深度游学讲解以及科普教育为核心，丰富了旅游产品的内涵。

贾建强在访谈中透露，6人游致力于打造定制休闲游体验，针对广大家长和孩子们，特别推出了“欧洲博物馆系列”亲子旅游产品。这一系列产品涵盖了德国的“工业与历史记忆”、东欧的“仲夏童话”、法国的“法兰西艺术之路”以及葡萄牙的“触摸大西洋”等多个主题，旨在为亲子家庭提供深度艺术启蒙和历史探索的旅游体验。